LE MARKETING Edition DE BOECK Bruxelles Février 2009 192 pages SOMMAIRE

Vous êtes étudiant ou professionnel et vous êtes en quête de connaissances sur le marketing ? Ce livre est pour vous !

L'auteur aborde le marketing d'une manière simple et offre une vision d'ensemble de la matière. L'ouvrage est conçu comme un outil pratique indispensable aux étudiants débutant des cours en marketing ou en commerce et est idéal pour les créateurs d'entreprises ou les personnes tout simplement désireuses de connaitre le marketing.

Face à une concurrence de plus en plus présente, un pouvoir d'achat en baisse, des produits de plus en plus banalisés, les consommateurs - toujours bien informés - deviennent de plus en plus volatiles. Les entreprises sont amenées à adopter une politique de différenciation grâce à un marketing adapté à leur situation.

L'auteur apporte ici des réponses à une série de questions telles que: comment mieux cibler les clients, positionner un produit par rapport à la concurrence, mieux comprendre le comportement d'achat des clients et fidéliser la clientèle ? Quelles sont les stratégies à adopter pour l'entreprise ? Le point faible de l'entreprise est-il plutôt le prix, le produit, les moyens de distribution, la communication ou la force de vente ? La publicité est-elle employée à bon escient ? ...

Ce livre vous permettra d'adopter certaines stratégies qui ont fait leur preuve, enquêtes à l'appui, et de "tout savoir" sur le marketing !

 

MARKETING 

Comment adopter une stratégie de développement de l’entreprise, grâce à la matrice BCG ? 

Le buzz et le street marketing 

La stylique et le design 

Les enquêtes 

Comment assurer la commercialisation d'un produit ou d'un service ? 

 

 

LA COMMUNICATION  Edition DE BOECK Bruxelles Mars 2009 152 pages SOMMAIRE 
 
 

La communication joue un rôle important dans notre vie de tous les jours, dans notre profession - quelle qu'elle soit - mais également dans toutes les entreprises.

L'auteur aborde la communication d’une manière simple et la visualise dans son ensemble, en levant le voile sur certains de ses aspects méconnus.

Ce livre vous permettra de faire le point et de répondre à certaines questions que vous vous posez: manipulation ou franchise, impacts publicitaires, sommes-nous des cibles potentielles? Qu'est ce que la communication interpersonnelle ? Comment aborder un entretien ? Mieux se connaitre afin de maîtriser son trac et son stress, etc.

Cet ouvrage aborde la communication des entreprises (commerciale, institutionnelle, communication médias et hors médias), la mercatique directe. Il s'adresse aussi bien aux étudiants en communication (enseignements supérieurs), aux métiers de la communication (journalistes, vendeurs, ..) qu'aux personnes désireuses d'en savoir plus dans ce domaine.


COMMUNICATION 

Le sponsoring et le sport business 

Quelles stratégies de communication adopter pour mon entreprise ? 

L'étude des comportements 

La rumeur
 

LA VENTE ET SES TECHNIQUES PRATIQUES Edition DE BOECK Bruxelles Mars 2010 SOMMAIRE

La
  vente ne s’improvise pas. On ne nait pas vendeur. Adopter des attitudes, découvrir son client, s’approprier des méthodes de communication, mettre en pratique des objectifs marketing, s’adapter aux progrès techniques… la vente n’a plus aujourd’hui un caractère simple et le vendeur doit faire face à l’évolution technologique. Ce livre va donc aborder la vente avec les techniques indispensables pour être un bon vendeur.
Des techniques de prospection en passant par les techniques d’entretien téléphonique, d’entretien commercial à domicile ou en réunion, des techniques pour parler de prix afin de convaincre et conclure en bon négociateur, cet ouvrage développe les techniques d'argumentation grâce à la communication.

Il s’accompagne d’exemples concrets pour faire face aux clients les plus réticents, tout en tenant compte de la

législation concernant les méthodes illicites de vente et les pratiques commerciales réglementées.

Son contenu intéressera tous les types de vendeurs quel que soit leur secteur d’activité : vendeurs à

domicile, commerciaux itinérants, représentants, vendeuses en magasin, assistantes commerciales… mais aussi les étudiants en force de vente et négociations clients.

 

 

 LA VENTE 


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